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要抢“LV们”的生意

要抢“LV们”的生意?法拉利开始在中国卖衣服,一件风衣超过4万元!(热点)要抢“LV们”的生意

豪华车法拉利不再满足于赛道,想要以服装开启品牌多元化的豪华之旅。

据《每日经济新闻》报道,备受外界关注的法拉利服装已经走上t台,并将与中国消费者密切接触。在今年的双十一之前,法拉利低调地在天猫上亮相,开设了中国第一家官方服装店,专注于高级定制和配饰。预定将于10月24日开始。

在过去的一年里,超过500个新的奢侈品系列在中国电商平台上全球发布。法拉利的衣服与古驰和其他品牌的衣服相比如何?

【一件法拉利风衣是超过4万元】

法拉利成立于1947年,是世界上最高端的豪华汽车品牌之一,以高性能跑车著称。近年来,为了拓宽经营范围,法拉利一直在开发各种产品,甚至进入了时尚行业。而新服装的推出,是法拉利今年多出的一次非常重要的跨界。2021年年中,法拉利举办了第一场时装秀,并正式发布了男装、女装和童装系列。今年2月和9月,法拉利现身米兰时装周和米兰Liliico剧院,发布了2022-2023秋冬男装女装时装秀系列,以及2023春夏男装女装时装系列。

植根于跑车制造理念的法拉利时尚也继承了这一重要元素。该服装以简单的线条和创新的面料为基础。在色彩搭配上,从不同调性的深色开始,逐渐过渡到跳跃色,如黄色。其中不乏使用经典的法拉利红与墨绿色等混色,以及色彩丰富的赛车涂装色彩等。工装风格、赛车服装风格的整体呈现。

截至10月13日,法拉利在天猫的官方旗舰店推出了四个新品类:男装系列、女装系列、配饰和包包,包括一些t台模特,价格从630元到数万元不等。到目前为止卖出的最贵的物品是一块灰烬长款风衣外套中女色,价格为44500元。店内会员可享受新品预购优惠、指定商品免息、一对一专属客服等权利。

根据价格对比,每日经济新闻记者发现,法拉利t恤的价格在2000元左右,而外套的价格在1万多元,接近Gucci等奢侈品牌的价格。

“我买不起法拉利。我买不起法拉利西装。”当一位赛车迷听说法拉利要在中国开一家服装店时,他评论道。

记者从天猫奢侈品上了解到,今年的“双11”,五大奢侈品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团将领衔200多个奢侈品牌,不少品牌将带来新品或限量款。虽然法拉利已经在“双十一”活动前在中国开设了第一家官方网店,但能否在“双十一”活动上取得成功还有待观察。

【能否从“豪车”转向多元化奢侈品】

位于金字塔顶端的跑车制造商法拉利(Ferrari)一直是耀眼的表演者。

法拉利2022年第二季度财报显示,从4月到6月,公司在全球交付了3455辆汽车,同比增长28.7%,创历史新高;净销售额12.91亿欧元,同比增长24.9%;净利润2.51亿欧元。其中,对中国的发货同比增长116%。

根据法拉利2021年财报,该公司的汽车年交付量为11,155辆,比前一年增长22.3%,比2019年(疫情前)增长10.1%,达到历史最高水平。销售额同比增长23.4%,达到42.7亿欧元。表现最好的是在中国,销量翻了一番,达到900辆。

在强劲业绩的支撑下,法拉利不再局限于汽车的“外围”赛道。法拉利首席执行官贝内德托·维尼亚出席了公司的年度大会股东大会表示,全球对奢侈品的需求正在增长,而法拉利的目标是通过押注奢侈品,在未来五年内将年收入翻一番。

与将化妆品等副业授权给其他公司的一些奢侈品牌不同,法拉利决定创建自己的服装部门是其决心的体现。法拉利时尚系列的创意总监罗科·伊阿诺内是80后,曾为奢侈品牌杜嘉班纳、阿玛尼和Pal Zileri工作过。现在,通过剪裁,他将法拉利更接近多元化的豪华赛道。

另一方面,中国市场对每个国际品牌来说都非常重要。《2021年中国奢侈品市场报告》显示,2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%,达到近736亿美元。

面对不同的消费环境和文化差异,押注中国和网络已成为大多数品牌的必备品,法拉利也不例外。这是中国第一家推出本土电子商务平台的服装店。

“过去几年,奢侈品消费已经回流到国内和网上。”天猫奢侈品负责人王伟珍(音译)表示,近年来,该平台的消费者数量显著增长,人均购买力显著提高。从2019年到2021年,消费者数量同比增长153%,总交易额同比增长309%。

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