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文化和旅游部2019年度“一带一路”文化产业和旅游产业世界合作重要时机项目之一，由福建南平市委、市政府，华夏旅游报社联动主办，南平市建阳区委、区政府，南平市文化和旅游局承办的2019“万里茶道”文化和旅游世界营销论坛10月26日在建阳举办。

本次论坛着力搭建茶文化交流与扩散传播平台，旨在为“万里茶道”各沿线城市、有关景区提供一个更超级、更方便的宣传营销路子；齐心全力创造“万里茶道”文化和旅游的世界品牌形象；为各参会单位提供更专业、更准确的营销推广支持。2019 年 3 月，“万里茶道”列入《华夏世界文化遗产预备名单》，本次论坛也是促进“万里茶道”申报世界文化遗产事件的重要举措。

论坛上，来自华夏旅游研究院、俄罗斯总统专家委员会、蒙古国驻华大使馆的演讲嘉宾分别围绕“文化遗产的旅游价值及其世界推广”“万里茶道的中俄简史与未来”“万里茶道，沟通亚欧的贸易之道、进步之道、友谊之道”主题作主旨演讲。

论坛还举办了圆桌谈话节日，文旅业界嘉宾分别围绕“品牌赋能——‘万里茶道’品牌与沿线城市文化旅游进步”“‘新时代下的新扩散传播’——‘万里茶道’世界营销路径冒险”两个主题，展开热烈研究。

论坛发布《改造进化“万里茶道”文化和旅游世界营销合作南平宣言》及《2019“万里茶道”文化和旅游波及力查看报告》。同一时间还举办了南平市茶旅推介、建阳区文旅推介以及南平重大项目签约仪式。

来自文化和旅游部有关司局、国务院新闻办公室外宣新闻平台、华夏社会科学院有关研究机构、华夏旅游报的代表，俄罗斯、蒙古国以及我国万里茶道沿线地区文旅业界人士等400余人参会。